Замисляли ли сте се, че една тениска струва по-малко от обяда на детето ви? А че големите модни марки ни заливат с нови колекции всяка седмица? И дори да не искате да пазарувате често, все пак ви се налага, защото след две пранета дрехата вече е несъразмерна, стърчат конци или има дупка заради некачествена изработка?
Шокиращ факт - модната индустрия е вторият по големина замърсител на планетата1. И макар да правим малки крачки, като наскоро гласуваната Стратегия за устойчиви и кръгови текстилни изделия от Европейската комисия2, регулацията ѝ в световен мащаб почти не съществува.
Напоследък все по-често чуваме за устойчива мода, но уви, в голяма част от случаите това е просто рекламен трик.
Защото устойчивостта не се ограничава до използването на рециклируеми опаковки или био памук.
Какво на практика е устойчива мода и кога една марка може да претендира, че е такава
На хартия определението звучи така: етичен подход към дизайна, веригата на доставки, производството и предлагането на готов продукт по начин, който минимизира отрицателното въздействие на индустрията върху хората и планетата.
На практика това означава да отговаря на всички тези изисквания:
- Да използва устойчиви материали;
- Да има етични вериги за доставки и трудови практики;
- Да се стреми към намаляване на въглеродния отпечатък;
- Да използва зелени бизнес практики;
- Да има политика на приобщаване и разнообразие;
- Да е ангажирана с благотворителност и да участва активно в живота на своята общност.
Какво са устойчиви материали
Най-често използвани са естествените влакна, задължително с минимална обработка. Те безпроблемно се разграждат в природата след края на дългия си живот. Да, дълъг живот! Такива са органичният памук, конопът, ленът, бамбуковата тъкан (и това не е химически обработената бамбукова вискоза), влакната с животински произход с уговорката, че са рециклирани или от сертифицирани хуманни източници. За някои от дрехите, като бански или якета за дъжд, се използва синтетика, за да са наистина функционални. В такива случаи тя трябва да е рециклирана (най-често от пластмасови бутилки) и/или да може да се рециклира. Използването на вече съществуваща пластмаса, която иначе замърсява, все пак е малка победа.
Как можете да сте сигурни, че материалът е устойчив
Търсете сертификат на етикета. Най-често срещаните са GOTS, Better Cotton Initiative, GRS, RCS, RWS. По-подробна информация какво означава всеки от тях, можете да видите в статията за сертификатите.
Дори и да имате тениска от органичен памук обаче, ако е била боядисана с токсични багрила и при прекомерна употреба на вода, това не е устойчив материал. Най-малкото използваните бои не трябва да са азобагрила, които доказано влияят на човешкото здраве, причинявайки алергии, генни мутации и дори онкологични заболявания3.
И не на последно място, устойчив материал задължително означава издръжлив!
Какво са етичната верига на доставки и трудови практики
Използването просто на устойчиви материали е крайно недостатъчно. Също толкова важно е и как се произвеждат самите дрехи – като започнем от фермерите, които произвеждат памука, и стигнем до хората, които шият тези дрехи. В повечето случаи етичната верига е синоним на малка и контролирана верига за доставки. Обикновено дрехите на етичните марки се произвеждат в развитите страни, където правилата за безопасност на работното място и изискванията за заплащане се прилагат стриктно. Устойчивите марки поддържат малка продуктова линия – няколко прости неща, изработени наистина качествено и с дълъг живот. Държат на прозрачността и купувайки техен продукт, винаги можете да разберете къде точно е изработен, какъв сертификат има и как е бил заплатен трудът за производството му.
Намаляване на въглеродните емисии
Доскоро въглеродната неутралност се насърчаваше като нещо пожелателно. В светлината на нарастващата криза с изменението на климата това вече е задължителен критерий, ако една модна марка иска да бъде определена като устойчива. За радост все по-често чуваме за семейни фабрики (най-вече в скандинавските страни), които използват възобновяеми източници като вятърна или слънчева енергия.
Кои бизнес практики са зелени
Производството е важен етап от процеса, но също толкова важно е и какво се случва с дрехата след това - когато достигне до потребителя. Устойчивите марки произвеждат качествени и издръжливи дрехи, понякога с доживотна гаранция! За тях нещата не приключват след продажбата. Почти всички предлагат услуги като поправки, препродажба или рециклиране.
Други зелени практики са например ръчното производство (по-малко машини означава по-малко енергия и повече работни места), нулеви отпадъци (чрез производство на малки партиди или по поръчка). Често неизбежните остатъци от текстил се превръщат в други продукти (така наречения upcycle4).
Естествено обръща се внимание и на опаковането и транспортирането – така често спряганите рециклирани или биоразградими опаковки.
Защо политика на приобщаване и разнообразие
Защото на тази планета няма двама еднакви човека, било то деца или възрастни. Дори моите собствени синове не си приличат физически. Често една и съща дреха е широка и къса за единия, а тясна и дълга за другия. Истински етичните модни марки се стремят към универсални модели и цветове, които да пасват на всички тела, пол и идентичност. Както казва Gаëlle Lalonde, създателката на Merle Kids: „Детските дрехи не трябва да налагат стереотипи, защото много момчета обичат розово и много момичета обичат трактори.“
Благотворителност и ангажименти към общността
Устойчивите производители даряват. Използват част от печалбата си, за да правят добро. Някои засаждат дърво при всяка поръчка, други даряват на благотворителни организации, трети организират различни събития и инициативи. За тях приоритетите са хората, планетата и чак след това печалбата. В този ред.
И ако всичко изброено до момента не ви е убедило да предпочетете устойчива мода за детето си, ето моите четири причини като майка:
1. Качество
Материалите и начинът на изработка гарантират високото качество на тези дрехи. Доводът, че децата растат като гъби и цената не си струва, всъщност е доста необмислен. Качеството на дрехата позволява тя да се носи от повече от едно дете, повече от един сезон, повече от една година. Дори без значение от пола на детето, защото в повечето случаи те са унисекс.
2. Здраве
Дали е случайност, че все повече бебета и деца страдат от атопичен дерматит или алергии? Естествено причината едва ли е само и единствено в липсата на контрол върху производството на детски дрехи. Но списъкът с токсични химикали е дълъг и те намират приложение във всеки един етап от производството – нонилфеноли, фталати, тежки метали (олово, хром), формалдехид, амини и т.н., и т.н., и т.н.
И ако се чудите – използват се масово и от големите и утвърдени марки.
3. Цена
Често чувам, че една тениска на устойчива марка струва повече от „същата“ на неустойчива. А ако погледнем в перспектива? Парите, похарчени за нещо, което детето ви ще носи това лято, ще бъде наследено от брат / сестра / приятел или продадено в някоя от групите за секънд хенд, наистина ли са повече от тези, които ще похарчите, за да купите три тениски от голяма верига, защото след третото пране те вече не са годни за носене?
4. Бъдеще
За планетата и децата ни.