В последните години темата за устойчивостта е нещо, за което все по-често се говори в контекста на модната индустрия. И неслучайно – тя продължава да бъде вторият по големина замърсител на планетата. За радост като потребители ставаме все по-осъзнати, задаваме въпроси, интересуваме се от състава на дрехите, начина им на производство и ефекта им върху околната среда. Окуражаваща тенденция, но за съжаление има и производители, които използват вълната и добрите намерения. Това е тенденция, която носи прекрасното английско име greenwashing.
Какво e greenwashing
Термин, описващ маркетингови стратегии, при които дадена компания се представя за по-екологично отговорна, отколкото е в действителност.
Това обикновено се случва чрез подвеждащи послания, визуални внушения, термини като „еко“, „зелен“, "био" или „естествен“, без реални действия, доказателства или прозрачност.
Терминът се появява през 80-те, когато американският еколог Джей Уестървелд критикува практиката на хотели, които призовават гостите си да използват повторно хавлиите си „в името на природата“, но в същото време самите те нямат никакви устойчиви практики. Така greenwashing се превръща в символ на повърхностната екологична комуникация, зад която често не стои нищо.
Как се проявява greenwashing в модата
Все повече брандове започнаха да пускат „зелени“ колекции, да използват думи като conscious, eco-friendly, sustainable дори и когато реалната промяна е минимална. Например дрехата може да съдържа едва 5% органичен памук, но на етикета да пише „еко“. Или да се използват рециклирани материали, но производственият процес да остане непрозрачен и неетичен.
Най-често срещаният пример за greenwashing e визуален – зелени опаковки, снимки с растения, изображения на природа – всичко това може да създаде усещане за устойчивост дори и когато липсва реална екологична стойност.
Как да разпознаем дали нещо е наистина устойчиво
Лесно е да направите информиран избор. Моите три правила са следните:
1. Четете етикетите. Не се доверявайте само на външния вид на продукта или красивите думи. Винаги проверявайте състава. Ако в него фигурират синтетични или вредни за околната среда материали (като полиестер, акрил или найлон), вероятността да става въпрос за greenwashing е голяма.
2. Търсете доказани сертификати. Истински устойчивите продукти често имат признати сертификати – като GOTS (за органичен текстил), OEKO-TEX (за безопасност на текстилните продукти), Fair Trade (за етични условия на труд) и други.
3. Проучвайте марките. Интернет дава достъп до информация с няколко клика. Потърсете отзиви, проверете уебсайта на марката – доколко са прозрачни относно производството си, условията на труд, произхода на материалите. Ако нещо звучи твърде добре, за да е истина – често не е.
Защо темата е важна
Greenwashing не само подвежда потребителите, но и пречи на реалния напредък в посока устойчива мода. Когато хората вярват, че правят правилен избор, а всъщност не е така, това демотивира малките брандове, които реално се стараят да бъдат етични и устойчиви. Освен това „зелените“ продукти често са по-скъпи и когато стойността им не отговаря на реалността, се подкопава доверието в устойчивото потребление като цяло.
Greenwashing е маркетингов трик, но и пречка по пътя към по-чиста и честна модна индустрия.